GOOGLEアドセンスは、テキスト広告・グラフィック広告の
どちらでも利用することができます。
はたして・・・
広告主にとって良いのはどちらか？
ウェブマスターにとって良いのはどちらか？
広告主は、イメージ広告は反応があるものの、
売り上げにあまり貢献していないと感じているかもしれません。
テキスト広告は消費者に対してあまりはっきりと主張しないものの、
成約率が高いかもしれません。
テキストをベースとしている広告は、
2つの広告形態の中では控えめな広告とされています。
ということはグラフィック広告のほうが良いのか？
消費者は無料のEメールアドレスを得るために、
サインアップ（加入）することに慣れています。
グラフィック広告に慣れたことで、
消費者はそれを無視する習慣が身についています。
ターゲット広告ではないブランド広告に慣れています。
消費者は、それと同じようだと思わせるグラフィック広告も
一緒に無視しようと考えるでしょう。
テキスト広告は、ネットサーファーに無理やり押し付けるようなことを
していません。
広告だということに全然気がつかない人もいますし、
気づいた人たちはクリックする確立が非常に高くなります。
これにはたくさんの理由があって、一番にあげられるのは、
より多くの情報を提供しているからです。
ページにあるテキストを読んだだけでは物足りず、
アドセンス広告の中にあるものを読む確率が高くなるでしょう。
イメージ広告だと、ネットサーファーには賭けと同じなのです。
グラフィック広告はインプレッション（表示回数）によって
支払われていることが多いです。
なぜかというと、広告主は彼らのブランドの広報活動をしようとしていて、
その中の特別なサービスについて宣伝しているわけではないからです。
そのためそれらは、成約率が悪いと言われ、
これによってテキスト広告は消費者の目により効果的に映るのです。
しかしながら、グラフィックのフォーマットの中にテキストが含まれた広告を
入れた場合が一番効果的になるのではないでしょうか？
まず初めに予測されることですが、ネットサーファーはそれを見て、
多数のイメージ広告に埋もれていた場合は圧倒されてしまうでしょう。
テキスト広告であれば、イメージ広告を作ることができなくても
テキスト広告を書くだけで大きくアピールできます。
テキスト広告は少ない負担でできて、簡単に変えられるので、
多くの広告主がテキスト広告はやりやすいと思っています。
グラフィック広告は2万円以上の費用がかかりますが、
テキスト広告であれば、広告主にとって製作コストが安く済みます。
制作コストがないおかげで、広告主は広告に対してより多くの費用を
割り当てることができるようになります。
イメージ広告と一緒に、フラッシュを使用したウェブサイトも減ってきました。
つまり、テキストと情報の質がウェブサイト・ユーザーたちにとって一番重要だ
ということが明確になってきたのです。
━━〔著者：infomake〕━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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